Bitácora - Taller 6 - Martos

En este blog esta registro todo el proceso de el Diseño de identidad con la marca Martos, proceso que se desarrollo durante el taller de identidad de sexto semestre del programa de Diseño Grafico de la Universidad del Cauca 2021 - 01. Para el correcto uso de la bitácora  se recomienda lo siguiente: En la parte superior esta el proceso completo por categoría, dentro en cada tema se encontrara un apartado ver más al finalizar que  los  amplia. En la parte lateral se encuentra una apartado con las diferentes etiquetas de los temas y un apartado del archivo por fecha de las publicaciones. Para acceder a él debe de ir al menú hamburguesa que se encuentra a un costado del botón de BUSCAR, allí le aparecerán dos ventanas: Archivo y Etiquetas que puede desplegar.

Para la realización del plan de medios se tuvo en cuenta que soportes aplicativos necesita la marca, para eso se hizo un análisis en el diagnóstico, dónde se concluyeron algunos elementos que están divididos en tres categorías: corto, mediano y largo plazo, en el cual buscamos que los soportes del corto plazo sean vistos de manera urgente debido a que son importantes para la empresa en la actualidad. Además se asignaron algunas variantes de uso en el cual se busca tener claro que elementos va a estar ubicado en cada soporte, como el monograma, descriptor, gráfica complementaria, entre otros. Aplicación en el corto plazo * Algunos formatos pequeños están pensados para llevar el signo marcario en tamaño mediano, debido a su espacio y jerarquía, por lo que es recomendado tener en cuenta los aplicativos empleados en este manual para seguir con una correcta pauta aplicativa.

Para la realización del diagnóstico se tuvieron en cuenta las reuniones, tanto presenciales como a distancia, con la empresa, en el cual nos dimos cuenta de algunas falencias que posee la marca a la hora de dar a conocer su identidad a sus clientes, así como generar una propuesta para cada ruido, donde predomine el aplicativo a corto plazo. A la par, se sacaron algunas conclusiones a modo de objetivos, en el cual buscamos cumplir con estos para ayudar a la marca a resaltar sus valores y atributos de identidad y puedan ser entendidos por todos. Realidad No cuentan con packaging: Al ser enviado con un packaging arbitrario no dan a conocer su identidad como una marca de lujo y calidad. Propuesta Proponer un empaque que exteriorice la identidad/valores de la marca, así como contribuir a la experiencia de usuario Identidad No son conscientes de el tono del carácter y el propósito de los mensajes y puede ser que los estén confundiendo, además la función de lenguaje en los mensaje tampoco es...

Para la realización de la matriz se realizaron diferentes variaciones, cambiando siempre el componente retórico, debido a que este no terminaba de convencer, así como su definición no estaba muy clara tanto entre los integrantes del equipo como los profesores, por lo que se decidió eliminar ese componente natural que nos estaba generando conflicto, y encaminar el signo marcario hacia un componente más de lujo, dejando la parte natural, que es muy importante para la empresa, para el segundo nivel (gráfica complementaria, cromática, etc). Primer nivel Para el primer nivel se buscó representar el carácter de calidad que la empresa (Martos) tiene con sus productos, teniendo relación con la parte lujosa de la marca, en el cual partimos como base de referencia los cortes que realizan los artesanos a la hora de manipular el material, para ello se tuvieron en cuenta la legibilidad, pregnancia, reproductibilidad y suficiencia, todo lo anterior se utilizó para el Monograma, Logotipo y tipografía...

Bocetos, proceso de búsqueda Concepto gráfico Se tomó como punto de partida la relación entre la M del nombre de la empresa, y la hebilla y/o herrajes que poseen los bolsos Martos. Para ello se hicieron exploraciones de síntesis y forma, buscando y descartando diferentes manera para unir estos dos elementos. Bocetos logotipo  Se escogió la tipografía Bona Nova en este caso por los movimientos fluidos, elegantes y con serifa no tan marcada queriendo acercarnos al concepto de lujo natural, pero esta no funcionaría muy bien en cuestiones de reproducibilidad, en cual la empresa no podría estampar el logotipo en sus productos. Se escogió una tipografía incisa teniendo en cuenta los criterios de lujo y reproductibilidad, nos pareció que este tipo de tipografía era la más adecuada ya que aunque es tradicional, haciendo una venia a la serif, ésta es sutil y se une para crear una combinación entre palo seco que denota modernismo y, la serifa que inspira elegancia y tradición. Se busca ...

Para la realización de los mensajes se tuvo como punto de partida la matriz, en el cual se acordó que se quería dar a entender con cada mensaje, el tipo de tono así como tipo de lenguaje que se emplearía con cada uno de los diferentes actores. Para ello se hicieron definiciones generales y un ejemplo a modo de dar a entender mejor el tipo y tono de mensaje. General: Somos una empresa regional que busca articular artesanos para la elaboración de artículos de cuero de calidad y lujo, buscamos mantener las tradiciones del proceso hecho a mano como motivación para generar empleo y ser un sustento para padres y madres cabeza de hogar.  Proveedores: Somos una empresa que cuenta con una amplia trayectoria en el manejo de cuero, creamos productos de calidad buscando materia prima que ha sido tratada con los mejores procesos de las curtiembres locales. Aliados: Somos una empresa que fabrica artículos de cuero que aportan al status de la persona que lo posee, nos importa el minucioso proc...

Valores y Atributos Atributos No tenia valores y atributos para encontraros se realizamos unas entrevistas a Martos, con esa información recolectada se concretaron unos valores que después se definieron, categorizaron y relacionaron. Realizamos también un proceso de reconocimiento: Atributos son las características funcionales que describen los aspectos tangibles y medibles por el que nuestro negocio se diferencia. Aspectos como, prestaciones, características del producto, materiales, etc. Y en branding se denominan ATRIBUTOS. Por ejemplo: Los clientes de MARTOS están dispuestos a pagar más por un producto personalizado, que genera status a su portador y que sea 100% colombiano. Propuesta de Atributos :  Artesanal, 100% colombiano, cuero de calidad, durabilidad, lujo artesanal. Definiciones: Artesanal: Los productos son hecho a mano, cada pieza es diferente a las demás. 100% colombiano: Productos elaborados con materiales y mano de obra colombiana Cuero de calidad: La materia p...

Descriptor Se analizaron varios eslogan de la competencia y de otras marcas afines se notó el continuo uso de, herencia y tradición, hecho a mano, cuero hecho a mano, amantes del cuero, etc. Teniendo esto en cuenta se pensó en algunas variantes evocando el sentimiento de pasión generado a través a través de los años en su arduo trabajo, así como expresar cuán importante es para la empresa los artesanos locales. - excelencia en tus manos - excelencia a tu alcance - productos de exportación en tus manos - lo mejor en tus manos - ¡Excelente! - No solamente cuero. Not only leather - Se parte de una gran familia - Hecho a mano. Hecho con amor- hecho a mano, hecho en casa  - Diferénciate  - Úsalo y siéntete bien - Olor a cuero, olor a calidad - Lo nuestro resalta - Ponte elegante. Ponte Martos - Martos es para siempre - Martos para siempre    -. Martos está contigo para siempre  - Amor por lo nuestro - Mostrando/demostrando lo mejor de nosotros - Siempre artesanal - M...

Martos cuenta con una amplia trayectoria dentro del mercado nacional e internacional, en sus inicios prestaban los servicios de Maquila y Marca blanca para empresas internacionales. Ya para el 2017 decidieron crear sus propios productos y nacer como marca propia. A lo largo de su historia como marca han participado en eventos que les han ayudado a darse a conocer más, como es el caso de eventos en los cuales han recibido premios, al igual que es una buena plataforma para conocer posibles aliados y hacer networking. Herramientas -Se aplicaron entrevistas a la gerente actual del proyecto. -Se indagó mediante redes sociales los registros a las actividades.

Mapa de actores En el mapa se evidencian de una mejor manera las relaciones y comunicaciones que se dan entre cada actor dentro y fuera de la empresa. Empresa - CEO - Jefe de producción - Responsable de calidad - Secretarias y colaboradores Proveedores - Tiber - Todo herrajes - Belén Externo - Agencias de logística o domiciliario Mensajes Mensajes destinados a cada uno de los diferentes actores que tienen relación con la empresa. General: Somos un empresa regional que busca articular artesanos para la elaboración de artículos de cuero de calidad y lujo, buscamos mantener las tradiciones del proceso hecho a mano como motivación para generar empleo y ser un sustento para padres y madres cabeza  de hogar. Proveedores: Somos una empresa que cuenta con una amplia trayectoria en el manejo de cuero, creamos productos de calidad buscando materia prima que ha sido tratada con los mejores procesos de las curtiembres locales. Aliados: Somos una empre...

Entre las marcas  competidoras  mas reconocidas encontramos a, Vélez y a Mario Hernández de las cuales analizamos los discursos de identidad: Vélez  Misión: Satisfacer y seducir a nuestros clientes con artículos de moda en calzado, bolsos, cinturones, marroquinería, accesorios y prendas de vestir; con una alta especialización en la manufactura del cuero, buscando un concepto diferenciador en diseño, confort, calidad y servicio Visión: En el año 2020, tendremos un liderazgo en el concepto de moda en cuero basado en innovación calidad, diseño y posicionamiento de la marca Vélez a través de una amplia red de tiendas y distribuidores   Mario Hernández Misión: Mario Hernández es una empresa internacional de origen Colombiano de marroquinería y textiles, que dirige sus productos vanguardistas a un público elegante, sobrio y jovial. Estos se caracterizan por tener más alta calidad combina con la tendencia que rigen al mundo de la moda, generando productos exclusiv...